Een grafisch ontwerper maakt niet alleen bestaande tekst mooier, maar kan ook meedenken over de boodschap en strategie van de visuele uiting. Wat wil je vertellen met het ontwerp? Moet de lezer geïnformeerd worden of juist geactiveerd? Door mee te denken over de boodschap, krijgen vormgegeven beelden meer betekenis en maken ook meer impact op de doelgroep die je wil bereiken. In vergelijking met DTP of ‘gewone’ grafische vormgeving is conceptontwikkeling dus uitgebreider: de grafisch vormgever is vanaf het eerste idee tot en met de uitvoering betrokken. Terwijl bij de andere twee vormen de tekst en boodschap al staat, die wordt alleen opgemaakt of vormgegeven.